Werbung: Je emotionaler, desto besser

Mit Drohnen um die Wette zu fliegen, gilt Sponsoren als Trend. Chemieunternehmen unterstützen nach wie vor Fußball. Welche Sportarten sie fördern und warum sie dies tun oder nicht.

Die Ausgaben für Sportsponsoring stiegen in den Jahren 2011 bis 2016 von 2,6 Milliarden Euro auf 3,5 Milliarden Euro jährlich. Kultur sponserten Unternehmen im gleichen Zeitraum mit den jährlich immer gleichen etwa 0,3 Milliarden Euro.¹⁾ Wacker zum Beispiel gab im Jahr 2016 zwei Millionen Euro für Spenden und Sponsoring aus. Davon waren 47 Prozent für Sport – hier vor allem für den Profifußball des SV Wacker Burghausen – und nur 3 Prozent für Kultur, aber immerhin 24 Prozent für Wissenschaft und Bildung.

Werbetreibende wollen nicht nur ihre Markennamen auf Banden oder Trikots sehen, sondern ihre Markenbotschaften kommunizieren. Der Sport helfe, Marken zu emotionalisieren, sagen Marketingspezialisten.²⁾

Spitzensport oder nicht

Bayer gehört zu den größten Sportförderern und -sponsoren Deutschlands. So steht es auf der Webseite unter „Nachhaltigkeit / Gesellschaftliches Engagement / Sport“. Das Unternehmen sponsert Einzelsportler und Teams, Veranstalter un

Bildung + Gesellschaft